瑞幸是家什么神仙公司？公司退市、董事长、CEO被免，广告照样做！

即使风雨欲来，我定稳坐如山，这就是硬核公司瑞幸咖啡给我们的感觉！

昨日，瑞幸咖啡召开了股东特别大会，会议投票通过了对陆正耀、黎辉、刘二海及Sean Shao的董事罢免议案。

至此，瑞幸咖啡的最高管理层悉数出局，这家瑞幸已经成了新瑞幸。

回首自从瑞幸自爆以来的3个月，公司股价暴跌，董事长陆正耀、CEO钱治亚等纷纷退出，更为惨烈的是公司还被纳斯达克要求退市，所有的信号均是即将倒闭的征兆。

然而公司对这些信号视而不见，逆势在短视频平台砸钱做广告，这到底是什么神仙操作？

1 瑞幸有幸还活着  

随着瑞幸咖啡一个个利空袭来，很多人都在认为瑞幸可能完了。尤其是公司从纳斯达克退市，公司可能离破产只有一步之遥。

而以上这都是比较错误的观念，一家公司会不会破产跟公司退市与否并没有直接关系。

曾经凭借着与腾讯公司的对战，360公司在美国实现上市。只不过美国市场似乎并不太热衷于杀毒软件，360的股价一直表现的不太理想。

最终创始人周鸿祎决定退市回A股上市，而退市时公司市值不到100亿美元，现在在A股市值为1300多亿，最高的时候市值突破3000亿。

因此，公司退不退市跟破产是没有直接的关系的。

真正决定一家公司破产与否的则是这家公司的现金流。就算是腾讯、阿里巴巴市值高达数万亿的公司，如果现金流突然断裂，公司随时有可能破产。

从这个角度来讲，瑞幸虽然遇到了一些资金困难，但是依然健在，大家该喝瑞幸的请继续，仍然还在服务。不过，千万不要充值大额的充值卡，因为现在没问题，不代表以后就没问题。

现在再来看下，瑞幸咖啡为什么会在公司如此艰难的时候打广告呢？这是想达到什么目的呢？

伴随着这样的疑问，我打开了瑞幸咖啡的广告，只需要在手机上输入手机号，老用户可以领到4.8折券，新用户可以领到100元的大礼包。

有没有人跟我有同样的疑问，这都什么时候了，瑞幸咖啡还在努力拉新用户？

可是细想之下，瑞幸咖啡的这则广告十分有用意，可以达到一举多得的效果。

第一、表面的广告效应   。正如大家所见，瑞幸做广告自然也是为了能有更多的用户来消费。

在拉新用户上，瑞幸咖啡的套路变了，不再是直接送免费咖啡，而是改成了礼包类型的，相当于折扣券。

关于老用户这边，瑞幸咖啡的4.8折券是一个有意思的折扣。因为在瑞幸早前的年报中表示，平均每一杯瑞星咖啡的综合成本是10元左右。瑞幸咖啡的很多售价是28元，假如使用4.8折券的话，售价则为13.44元。这也意味着，每卖出一杯公司可以赚3元左右，卖的越多赚得越多。

第二、瑞幸在给自己员工暗示实力   。假如你是一名瑞幸咖啡的员工，你会不会因为公司的一系列遭遇而萌生跳槽的想法呢？

如果军心不稳，结局自然是不战而败。此时的瑞幸必须拿出行动来稳定军心。与其说，给每一名员工加一点工资，倒不如通过广告让员工看到公司的基本面没有变坏。

第三、瑞幸在做给供应商看   。像瑞幸这样具有4000多家店铺的公司，供应链的稳定是公司经营正常的前提。

瑞幸此刻的供应商们自然也是内心比较忐忑的，继续合作吧，怕要不过来账；不合作吧，又丢了一个大客户。

2 瑞幸的未来将走向何方？  

实话实说，瑞幸咖啡虽然还活着，但是前景极其不乐观，甚至最终会被破产清算。

这又是为什么呢？

最简单的原因就是瑞幸咖啡割了美帝的韭菜。因为美国证监会的措施就是，一旦遇上财务造假的公司，吃了我的必须给我吐出来，这是“道上规矩”。

真的不知道陆正耀团队是不清楚美国规矩还是想“富贵险中求”，就这样把一家誓要超过星巴克的公司推向了无底深渊。

瑞幸咖啡未来到底会怎么走呢？经过多方整合，主要会有三个结果。

第一、公司躲过一劫，公司实控人易主   。上海创远律师事务所许峰律师表示，根据美国法律，财务造假的公司领导可能面临10-25年的监禁，个人和公司将面临最高达500万美元和2500万美元的罚金。

从美国法律角度来讲，陆正耀和钱治亚的处境非常危险，有可能要在狱中反思自己的功与过了。

2500万美元的罚款对于瑞幸咖啡来说还是可以承受的，毕竟背后有很多大的“金主爸爸”。

第二、公司破产   。也有律师表示，瑞幸有可能面临数十亿美元的罚款，如此巨额的罚款已经不是瑞幸咖啡能够承受的范围。

而且，早在21世纪之初的时候，美国有一家世界500强公司（安然公司），因为财务造假，董事长、CEO被抓，公司破产。

因此，瑞幸的结局可能会跟安然公司一样，从此没了瑞幸咖啡。

第三、破产清算之后被接盘   。尽管瑞幸咖啡财务造假了，而且对中国公司在海外影响重大，但是国内人民对于瑞幸咖啡并没有太多敌意。

因此，瑞幸咖啡的品牌价值和4000多家店铺会是一个比较让人心动的资产。

说不定，会有上市公司愿意接盘，经过几年的折腾，打包在国内上市也不是没有可能。